冠军挑战“冠军”森歌智能水洗集成灶的革新“何止是清洗”

  一方面，度过行业扩张期之后，企业如何将高增长期的品牌势能转化成动能推动企业持续发展？另一方面，进入存量市场之后，企业又如何通过技术和产品再创新破局？

  10月17日，森歌在中国厨具之都·嵊州举行了以“智能水洗，冠军科技”为主题的新品发布会，正式推出了新新一代智能水洗集成灶Z60。相比于以往，森歌抓住了“集成灶蒸烤箱内胆使用后难清洁”的消费痛点，通过全自动活水清洗的方式掀起了集成灶蒸烤箱内胆水洗革命。

  单独来看，这是森歌在产品和技术创新方面的又一创举。但是串联起来看，从年初布局中国体育赛事入选国家体育总局训练局唯一指定集成灶，到签约乒乓球奥运冠军许昕、亚运会宣传形象大使游泳奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文为品牌形象代言人，再到亚运期间推出“中国夺一金，森歌免一单”主题活动以及本次发布会推出的冠军单品智能水洗集成灶Z60……一条以“冠军”为内核贯穿品牌、营销、产品的企业战略脉络正在浮现。

  有人说，人有两条路可以走，一条是必须走的路，一条是想走的路。如今，面对行业变局和迷茫，森歌率先站上了赛道。

  当下集成灶行业正在经历的周期，其实在彩电行业早已上演过。CRT时代，彩电行业价格战频发，但是随着LCD显示技术的出现，彩电行业迎来了技术革命，如今显示技术在彩电行业早已百花齐放。

  大到工业革命，小到产业高质量发展，大量事实早已表明，技术创新是解决产业高质量发展最为有效的途径。

  其实，这也是过去几年集成灶行业崛起和快速地增长的根基。而森歌正是最早意识到这一点的集成灶企业。

  从推出行业首款智能开合挡烟板集成灶A5-III系列到行业首款一体拉伸内胆集成灶A8系列，再到行业首款二星级母婴消毒资质认证的集成灶I3系列……工业设计、产品理念、技术创新组成了森歌引领集成灶行业发展的DNA。

  沿着这条路径往前看，推出新新一代智能水洗集成灶Z60既是森歌对行业发展的新趋势的不断洞察，同时也是对于消费需求的不断探索。

  众所周知，集成灶的卖点之一在于功能的多样化，特别是蒸烤功能让烹饪变得简单、快速，但是使用之后的清洗问题一直被诟病，特别是长时间使用之后，清洗难、有异味、细菌多、越用越脏。

  森歌智能水洗集成灶Z60的推出正是基于此。其搭载了全球首个全自动活水清洗系统，通过65℃热水循环冲洗、活水持续冲刷漂洗、120℃高温灭菌烘干三步实现了内胆全自动清洗。

  据浙江森歌智能厨电股份有限公司副总经理助理蒋祥雷介绍：“这是森歌30位工程师历经3年，经过上千次实验测试，攻克30多个技术难题之后才最终推出的。包含了12项国家专利。”

  中国五金制品协会理事长张东立对此的评价是：“森歌智能水洗集成灶Z60的发布是科学技术创新与以消费者为中心的最好体现。”

  在创新乏力的当下，这一创新技术不仅提振了集成灶行业的信心，同时也让整个行业看到了只要专注技术、深耕用户就会找到新的需求，甚至新的功能技术开发方向。

  中国家用电器研究院设计研究与评测中心部长宋力强认为，Z60功能其实非常全面，不管是在风力、风压、火力方面，还是在蒸烤箱的快速升温、精准控温、均匀加热、自动水洗等方面都表现的很出色，解决了消费者的诸多痛点，值得推广普及。

  中国家用电器研究院依据《集成灶内胆自清洁评测技术方案》对其进行评测之后也发现，森歌智能水洗集成灶Z60蒸烤箱升温速度快，控温精准，烹饪效果优秀；蒸烤箱内胆自动清洁洗涤技术的自清洁和除味效果优秀，除菌率＞99.99%；烟机爆炒风量22.7m³/min，风量大；灶具升温速度快。

  发布会现场，森歌品牌形象代言人、亚运会宣传形象大使、游泳奥运冠军罗雪娟对Z60发起了“水洗”、“匀烤”、“速烤”三项挑战。从结果上来看，不管是自动水洗，还是8分钟烤羊排，亦或是三层曲奇同烤都深深折服了罗雪娟，无愧于“清洗冠军”、“匀烤冠军”、“速烤冠军”的称号。

  不仅如此，凭借6大系统、6个领先行业的冠军技术，在自动清洁洗涤、蒸烤、吸力、火力、材质易清洁、智能化等各方面Z60均展现出了行业领先的表现。

  而站在更高维度来看，森歌打破了消费者对于集成灶的固有印象，通过“自动水洗”功能的注入让我们消费者看到了集成灶功能更多的可能性，为行业的发展开辟了一条全新的技术路线。

  其实，从产业端来看，融入更多功能一直是集成灶行业的发展的新趋势，但是从目前的发展势头来看，众多小家电功能的融合只是带来了看点，并没有带来实质性的变化，反映在需求端就是并未激发起消费者的购买欲。

  这也就从另一方面代表着，在集成灶行业即将迎来新变局的当下，很难推动行业迈上新的台阶。

  而森歌智能水洗集成灶Z60则不同，它将产品、功能、需求来做了重新连接，让产品研究开发，技术创新更多的基于用户底层需求。换句线完全有能力帮助每一位消费者成为厨房中的全能冠军。

  从现场经销商的反馈以及屏幕上不断跳动的“全店累计支付件数”足以看出大家的认可和期待。

  依稀记得发布会现场面对全国的经销商以及消费者致辞时，浙江森歌智能厨电股份有限公司董事长范德忠说：“森歌作为集成灶行业有社会使命责任感的领军品牌，积极做出响应国家‘体育强国’、‘质量强国’战略，以冠军标准自我要求，以冠军品质为国货发声。森歌期望以‘质量强国’助力‘体育强国’，助力国家体育事业蒸蒸日上。

  这是范德忠的心里话，而在过去一年，这一幕幕不仅体现在森歌的技术创新和产品研制上，同样表现在营销和品牌建设上。

  通过森歌，我们正真看到了围绕“体育营销”更高层次的玩法和互动，这样的形式摒弃了过去单一的、单向的输出，而是以全局视角融入了品牌、产品、营销和消费的人。结伴体育营销、亚运赛事、奥运冠军提升了森歌的品牌声量，而免单活动让我们消费者同感荣耀的同时还能收获一份惊喜和快乐。

  而冠军单品Z60的推出，则是体育营销战略的延续，虽然亚运会赛事已经落幕，但是森歌将继续携手国家体育总局训练局，秉承体育精神、创新设计和卓越服务，为中国消费的人提供更智能、更便捷、更环保的高品质厨电产品。